一、课程简介

《商标法案例分析》是一门实务性非常强的专业课程，是为培养和检验学生的商标法理论知识和运用商标法进行实务操作的实践能力而设置的专业选修课。自该课程开设以来，正值商标相关的机构、法律和规定的重大变革：在教学内容上需紧密联系这些新变化对原有的内容进行增补。课程内容设置上，将上述变化融入各相关章节及要点之中，为学生提供现行全新的依据和实践。该门课程内容更新快，对学生综合素质要求高，实践性特别强。通过本课程的学习，使学生深刻理解商标权的内涵与意义，掌握诚实信用原则在商标权保护制度中的价值与作用，了解个人利益与国家利益、社会公共利益如何在具体制度中实现平衡，牢固树立自由、平等、公正、法治、诚信等社会主义核心价值观。

学习目标包含三个层面：

1、知识习得。掌握我国的商标法律制度。

2、能力培养。通过对典型案件的分析，培养学生从宏观层面整体把握商标权与科技创新、经济社会发展、人民生活水平提高的能力。

3、价值塑造。通过对我国商标法不断演进的历史进程的介绍，增强学生的民族自豪感和自信心，培养学生的历史使命感和责任担当意识，使学生树立起人类命运共同体的理念。

二、案例基本信息

1.案例名称：

案例一：商标类型要区分，保护方式存差异

——““潼关肉夹馍”的商标案

案例二：驰名商标须认定，保护模式很特殊

——“庐山云雾茶”商标案

2.对应章节：

3.课程讲次：第1讲第3次课；第11讲第2次课

三、案例教学目标

1.价值引领

案例分析就是让学生在反复应用的过程中来掌握相关的法律知识和原则。不是让学生死记硬背具体的法律条文，通过学生自我学习、集体研究大量的案例来掌握商标法的精神和原则。通过学习本课程，训练和提高学生适用商标法解决司法实践问题、处理法律纠纷的能力；由于课程内容本身具有开放性和交叉性，变化较快、理解难度较大，在讲授理论知识的同时，及时传递立法、司法领域最新发展动态，注重将显性的商标法理论与蕴含的隐性价值体系有机融合，潜移默化地对学生进行思政教育和引导。

2.逻辑联系

随着市场经济的发展，市场主体之间的竞争愈发激烈，商标领域的纠纷层出不穷，我国《商标法》适应社会发展变化的需求，及时进行了修改，对商标领域的不法行为进行规制，为市场经济保驾护航发挥其重要的作用。通过对商标领域所发生的典型案件分析讨论，能够学生深切地体会我国商标法发展的历史进程，洞悉法律规定背后深层次的社会因素，对我国社会主义法治化建设取得的成果感同身受。每个案件所涉及的社会关系都不是单一的，学生能够在参与具体案件解决的过程中，通力合作，收集信息，提出处理方案，运用自己的专业知识出谋划策，这个过程可以使学生的使命感和责任担当意识、团结协作的理念油然而生。

四、案例主要内容

1、商标类型要区分，保护方式存差异

——““潼关肉夹馍”的商标案

“潼关肉夹馍”的商标问题，“潼关肉夹馍”作为集体商标，是有原产地限制的，只能供集体成员使用。潼关肉夹馍协会无权向潼关特定区域外的商户许可使用该地理标志集体商标并收取加盟费，正是因为“潼关肉夹馍”集体商标只能供潼关肉夹馍协会的会员使用，该协会可以要求外部人员停止使用该商标或主张赔偿损失，但是不能将该“潼关肉夹馍”集体商标许可给潼关地区之外的对象，更不能要求这些对象支付加盟费。

2、驰名商标须认定，保护模式很特殊

——“庐山云雾茶”商标案

2020年9月22日，江西省九江市市场监督管理局（以下简称九江市市场监管局）接到九江茶叶协会投诉，称庐山某生物制药有限公司（以下简称某生物制药公司）在天猫、京东商城销售的茶萃牙膏、茶萃牙粉商品上擅自使用与""商标相同近似的 """"等商标，误导公众，损害九江茶叶协会利益，请求驰名商标保护，并禁止其使用。九江市市场监管局于10月15日立案调查，查明：某生物制药公司分别委托佛山市某日化科技有限公司、广州某口腔用品有限公司生产茶萃牙膏和茶萃牙粉，包装材料由某生物制药公司提供并由其承担责任和全部成品的销售。上述茶萃牙膏和茶萃牙粉的容器及包装材料上突出使用"庐山云雾茶"字样，并于2020年5月21日开始在京东商城和天猫商城等电商平台销售，少量线下销售。通过调取平台数据，涉案牙膏上架4695支，已销售1305支，平均售价44.9元/支；涉案牙粉上架1498支，已销售123支，平均售价36元/支，涉案金额约26.5万元。经初步核实审查，九江市市场监管局认为，虽然茶萃牙膏、茶萃牙粉与茶不属于类似商品，但茶叶作为茶萃牙膏、茶萃牙粉的重要原料，在生产者、销售者、消费者等方面重合度较高，关联性较强，且""商标在相关公众中具有较高知名度，某生物制药公司的行为易误导公众，损害商标注册人利益，该案符合《中华人民共和国商标法》（以下简称商标法）第十三条第三款规定情形。根据《驰名商标认定和保护规定》第十一条规定，将驰名商标认定请示、案件材料副本一并报送江西省知识产权局，同时，根据《市场监督管理行政处罚程序暂行规定》第四十三条第一款第（二）项规定，中止案件调查。江西省知识产权局经核实和审查，认为该案符合规定，根据《驰名商标认定和保护规定》第十二条规定，12月31日报请国家知识产权局认定驰名商标。2021年5月20日，国家知识产权局批复认定使用在第30类茶商品上的""商标为驰名商标，并同意予以扩大保护。九江市市场监管局收到江西省知识产权局批转的批复后，根据《市场监督管理行政处罚程序暂行规定》第四十三条第二款规定，恢复案件调查。经现场检查，查明："庐山云雾茶"茶萃牙粉已售完，"庐山云雾茶"茶萃皓白健齿牙膏尚余库存11376支，"庐山云雾茶"茶萃清焱护龈牙膏尚余库存11592支。因上述涉案牙膏的"庐山云雾茶"商标标识与商品难以分离，涉及没收较大价值非法财物，九江市市场监管局向某生物制药公司送达《行政处罚听证告知书》，依法告知其拟作出的行政处罚的事实、理由、依据及处罚内容，当事人在法定期限内未提出陈述、申辩意见，也未提出听证申请。8月19日，九江市市场监管局依据《中华人民共和国商标法实施条例》（以下简称商标法实施条例）第七十二条规定，作出责令当事人停止在牙膏、牙粉商品上使用"庐山云雾茶"商标，对库存的11376支"庐山云雾茶"茶萃皓白健齿牙膏、11592支"庐山云雾茶"茶萃清焱护龈牙膏予以收缴的行政处罚，在当事人复议、诉讼期限届满后，依法销毁所收缴的涉案商品，并按规定将处理结果层报国家知识产权局。此外，九江市市场监管局指导权利人，按照《中华人民共和国电子商务法》第四十二条第一款规定，及时通知相关电子商务平台经营者采取删除、屏蔽、断开链接、终止交易和服务等必要措施，停止侵害其驰名商标。

五、案例教学设计

1.案例导入

、提问：（1）被诉商户的产品来源于潼关地区？

（2）意图通过诉讼手段干预商业竞争者？通过提问导入案例：

2.教学方法

本章节的内容除了课堂讲授以外，还运用翻转课堂组织学生进行案例讨论增强理解力；通过上述两个案例，使学生深入理解商标权与我们生活之间的紧密关系，集体商标的使用本身具有宣传广告效益，对集体商标、证明商标提升农副产品品质、树立信誉，提高农副产品品牌知名度和市场占有率，对宣传打造城市名片、扩大国内市场的影响力具有积极作用。利用集体商标形成的区域品牌带动，来进行形象展示和规范管理，对于促进产业升级，取得规模经济效益大有益处。引导学生理解集体商标、证明商标的注册和法律保护一方面可以提高商标的使用效率；另一方面更能促进整个区域经济的发展，增强社会主义商标法治意识。

3、考核评价

对本堂课课程思政要达到的效果，主要是通过学生参与课堂讨论情况、案例分析的参与的记录进行，给予学生定性或定量的评价。

六、教学反思

从教学效果来看，通过和学生日常生活紧密相关的案例，增强学生的参与感与代入感，避免了生搬硬套；通过翻转课堂提高学生学习的积极性和主动性，课堂互动感强，学生参与度高。使学生对授课内容能有一个系统的梳理。从知识与能力、情感与态度、价值与立场这三个维度，同步实现价值塑造、能力培养、知识传授三位一体的教学目标，

今后的教学中，需要更进一步明确课程思政的目标，更深入地挖掘课程思政的元素，更全方位地探索的课程思政的路径，加强师生之间的互动，以实现专业知识和课程思政元素的有机融合。